最近身邊的朋友們都在討論“人民咖啡館”的新聞，有些人表示好奇，也有些人覺得有些憤怒，這家咖啡館的名字引起了不少爭議，這些爭議并不是突然冒出來的，早在今年很多人已經注意到“人民咖啡館”在全國范圍內的擴張，而它的母公司“要潮文化”并未注冊“人民咖啡館”的商標。

這個名字涉及到公共資源和政治性質的內容，法律上規定，某些具有特殊公共屬性的詞匯不應該被大規模用于商業化目的。尤其是“人民”一詞，它帶有深厚的政治和社會含義，使用它作為商標容易引發公眾不滿，也可能涉嫌不當使用。

人民咖啡館名字變動的背后

“要潮人民咖啡館”它宣稱以“用咖啡講述中國故事”為特點，迅速在全國18個省份和20多個城市開設了近30家門店，然而這個品牌的名字卻從一開始就處在“灰色地帶”，商標申請屢屢被駁回，原因是“人民”作為一個具有公共性質的詞匯，不能單獨用作商標，而這一點并未讓母公司“要潮文化”停止擴展，反而將其店名以“人民咖啡館”進行推廣。

當公眾和媒體開始關注這個問題時，咖啡館的運營方發布了致歉聲明，表示將會在大陸地區調整所有門店的名字，改為“要潮人民咖啡館”，盡管做出了調整，它們依然將“人民”二字突出展示，且修改后的“要潮”部分字體尺寸太小，幾乎看不見。

“人民”二字的敏感性

“人民”這個詞在中國社會具有強烈的公共屬性，它不僅與國家政治制度緊密相關，還承載著深厚的歷史和文化意義，使用這一詞匯時必須格外謹慎，尤其是當它被用作商業名稱時，容易讓人產生“濫用”的聯想。

該咖啡館改名的意圖

盡管要潮文化公司發出了致歉聲明，表示會立即更改店名并規范宣傳，但他們選擇只在中國大陸地區進行整改，在香港、澳門及海外市場繼續保留“人民咖啡館”這一名稱，這一做法引起了廣泛討論，為什么不在全球范圍內都進行統一的改名？

為什么會犯這種錯誤？

從商業角度來看，選擇“人民”作為品牌名稱，商家無疑是看中了這個詞在中國社會中的強大號召力，在公眾心理上，“人民”是與大眾和國家緊密聯系的，能夠在潛意識中提升品牌的親和力和社會認同感。

對于商家而言，選擇如此具有政治和文化背景的名稱作為品牌，表面上看似是一個營銷手段，但實際上，正是這種過度依賴公共名詞和敏感詞匯的做法，導致了法律上的風險和公眾反感。

現在大眾的反應如何？

盡管“人民咖啡館”公開道歉并宣布整改，但消費者的質疑和公眾的不滿依舊難以平息，許多人認為商家只是做表面功夫，整改措施并沒有徹底解決問題，也不知道該咖啡館還能走多遠。

最后多說一句，感覺很離譜，真的很離譜，這事兒你怎么看？

本文鏈接: http://www.tzzlm.com.cn/mfwz/2749.html 未經授權,禁止轉載。