我一直盯著618購物車準備采購新風扇，5月中旬掛在購物車的那款售價199元，等到18號，我點開一看竟漲到了239元。我查了歷史價格，對比年初和5月初，漲幅高達20%。不只風扇，服飾、電器、家居用品在618當天也呈現漲價狀態。

昨天過的真的是如履薄冰，最后什么都沒買，我又問了一圈同事還有朋友，每個人都說經理差不太多。

中小商家漲價更普遍，但大品牌也不一定降

參與618的小商家漲價最明顯，價格常高于年初甚至大促前，主流美妝、鞋服品牌折扣幅度不大，大多是通過平臺9折券吸引消費者，而商品本身沒降價。反而一些沒拿到補貼、預算有限的商家直接退出活動，價格保持不變甚至上漲。在大促前搶流量熱度后才出手，成了不參加、不降價、等風口過后再銷售的策略。

補貼撤了，價格自然松動

不少商家為爭取平臺補貼，將商品標價壓低，再通過補貼券吸引下單。一旦補貼失效或撤回，價格會被迅速調整回原始水平。記者看到有店鋪在618中途取消平臺補貼，導致價格跳漲。即使平臺加強監控鎖定報名價格與歷史價格差異，但仍有漏洞讓商家選擇中場跑路。

商家在大促中選擇控制成本

有家3C店在618期間主動撤回部分商品補貼申請，很快平臺便不再給予流量推薦，銷量反而變穩但不爆。他們的做法是對沖補貼成本和利潤空間，一旦發現無法平衡就會退出活動。他們擔心“破價”導致長期利潤下降，而平臺流量還在，寧可穩住客單價。

大促漲價是否需申報？

商家定價與促銷策略屬于經營決策，不涉及稅務，但虛假宣傳或價格欺詐可能引起風險。

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