在北京工作的佳佳最近換了新家，她家那臺用了十年的洗衣機早就開始罷工了，冰箱也總是結霜，不僅不節能，還占地方。一次在小區群里刷到“以舊換新補貼”活動，她馬上去線下家電賣場了解詳情。銷售員告訴她，現在只要把舊電器交給回收公司，就能換購高能效產品，還能享受幾百甚至上千元的補貼。
2024年上半年，北京的家電市場一度比較冷清，很多家庭都在觀望。然而，隨著“以舊換新”政策落地，市場在第三季度開始明顯回暖。從數據上看，全年零售總額達到了9027億元，較上年上漲了5.9%。其中2024年12月單月零售額達725億元，同比猛漲了23.4%。這樣的轉變背后，正是政策引導激發了人們壓抑許久的換新欲望。
“以舊換新”不僅讓市場升溫，還帶動了七大類家電的消費熱情。冰箱和洗衣機雙雙實現零售量和零售額的雙增長，特別是12月，冰箱的零售額同比上漲了26.1%。空調雖全年數據略有下滑，但年末也迎來了反彈。相比之下，廚電類增長更加突出，尤其是吸油煙機、燃氣灶、熱水器等產品，增速均超過了10%。
小家電方面并沒有全面飄紅，市場整體呈現“量增額降”的趨勢。其中，豆漿機和咖啡機成了新的增長點，尤其咖啡機，銷量增長超過12%，零售額更是增長26%。而傳統的電飯鍋、破壁機就沒那么幸運了。
進入2025年，受春節假期影響，家電市場短期下滑明顯。1月零售額僅為605億元，同比下滑13.5%。特別是三大白電（冰箱、空調、洗衣機）全部量額雙降。廚電品類如吸油煙機和燃氣灶稍有增長，但熱水器表現不佳，小家電更是全線下滑。
這波換新潮最明顯的一個趨勢，就是大家越來越愿意為高品質買單。據統計，超90%的新購家電是能效1級產品，許多家庭更偏向選擇6000元以上的空調、洗衣機和冰箱。2024年十一期間，6000~10000元價位段的空調柜機銷售大增，冰箱和洗衣機的均價也有明顯提升。
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